“IP+情感”整合营销 承兴国际控股搭桥广发卡圈粉

日前，承兴国际控股（02662.HK）将大力水手IP引入国内信用卡行业，为红红火火的2018年银行IP联名信用卡划上了圆满的句号。12月31日，广发银行ONE卡大力水手信用卡正式上线。

2018年是银行跨界营销的爆发年。通过联合IP推出联名信用卡，成为银行机构提高信用卡发卡量的重要手段。由此而出现的影视、动漫、体育、游戏等多个领域的IP联名信用卡五花八门。如何为银行机构选择适合品牌调性的IP，以达到为品牌、产品引流效果，给整合营销方提出了考验。

喊出“时尚、科技、有爱”的品牌形象的广发信用卡，2018年主打情怀，通过寻找品牌与用户情感的契合点，搭建桥梁将产品和服务潜移默化地植入客户心中。在情感消费时代，商品数量的多少、价钱的高低，已不是消费者选择产品所看重的了，而是更看重感情上的满足、心理上的认同。围绕广发信用卡的品牌调性和产品特点，承兴国际股份抓住消费者愿意为情怀付出的心理，提供“大力水手”IP资源和卡产品整合营销方案，将“IP+情感”投射到粉丝的认知中，为银行引流。

“大力水手”是最具知名度和情感认同的卡通品牌之一。该卡通品牌距离1929年首次出现在西格的漫画中，已有90年。2017年1月，《大力水手》官方频道“Popeye and Friends Official”登陆YouTube，激发了全世界《大力水手》粉丝们的关注热潮。据King Features统计，频道内上传的短片动画总计观看时长超过320万分钟，同时Facebook上的关注人数也达到了980万，足见“大力水手”IP的魅力。在承兴国际控股的促成下，广发银行ONE卡大力水手信用卡为大力水手粉丝情怀提供了载体。该卡从情感需要出发，唤起和激起客户的情感认同，让“有情”的跨界营销赢得无情的市场竞争。

承兴国际控股一直深耕IP与金融行业客户的跨界合作市场，长期为中国建设银行、交通银行、中国银行、招商银行、万事达卡等数十家银行企业提供品牌互动营销解决方案。

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